Referat Proiect Promo.Doc

Mai jos puteti citi fragmente din Referat Proiect Promo.Doc si de asemenea puteti face Download Referat Proiect Promo.Doc

Citeste fragmente din Referat Proiect Promo.Doc

SCOP Misiune: conceperea, realizarea si editarea unui supliment specializat in prezentarea unor produse si servicii promotionale in perioada sarbatorilor de iarna. Obiectiv general: pastrarea clientilor actuali (antrenarea lor intr-un nou tip de colaborare), atragerea de noi clienti si promovarea propriei imagini (GCB). Optiune strategica: realizarea unui nou serviciu (publicitate de produs) in completarea celui existent (publicitate de imagine). Acesta va viza cresterea eficientei reclamei prin asigurarea a doua conditii esentiale: impact puternic (sporirea numarului de clienti) efect imediat (cresterea vanzarilor) DESCRIERE PROIECT Domenii (in ordinea cuprinderii lor in supliment): Agentii de turism Restaurante, cluburi Magazine: imbracaminte incaltaminte bijuterii cosmetice jucarii Promotionale Supermarketuri/Centre comerciale Producatori-importatori produse alimentare doar de tipul alcoolului, dulciurilor, cafelei Electronice/Electrocasnice – doar cele considerate un cadou, de tipul telefoanelor, TV, etc. Machetele si continutul lor Fiecare reclama/ macheta din ultimele trei domenii sa prezinte un spatiu de cel putin o pagina. De asemenea, macheta AICI poate fi localizata pe coperta II sau IV si sa inspire o ambianta de sarbatoare – brad, cadouri. Realizarea unui model de macheta care sa fie prezentat clientului drept sugestie mai ales in cazul primelor trei domenii (oferta pentru produs/serviciu oferita de …numele firmei si nu invers). PROBLEME-PROPUNERI Obiectivul central: Determinarea modificarilor in comportamentul agentilor atat din punct de vedere al disciplinei profesionale cat si a capacitatii de influentare, convingerea clientului in directia propusa: reclame eficiente pe produs. Prin urmare ne propunem: informarea si instruirea agentilor desemnarea a patru agenti care sa se preocupe in special de proiecte; sarcina alegerii si coordonarii lor sa revina responsabililor de proiect esalonarea in termen de zece zile a activitatii de contactare a firmelor existente in baza de date si alocate agentilor firmei si in cazul firmelor ramase necontactate de agentii carora le apartin, acestea vor fi preluate de fiecare din agentii care se preocupa in special de domeniul respectiv din supliment (introducerea procedurii de obtinere a stampilei si in cazul distributiei suplimentului de constructii, explicatia fata de client fiind una eleganta, acest fapt avand drept scop monitorizarea activitatii agentilor). Propunere pentru coperta… PLANIFICARE IN TIMP Informarea agentilor: 09.10 Lansarea ofertei: 09.09/09.10 Inchidere perioada contracte: 12.11 Realizarea machetarii finale: 14.11 Aparitie supliment: 21.11 PLANIFICARE FINANCIARA Drum critic Prag de rentabilitate Buget PROBLEME Responsabili domenii (4) – Responsabilitatile acestora (fisa de post) – Relatiile/Colaborarea cu ceilalti agenti din firma si cu responsabilii de proiect – Conceperea listei de activitati PROGRAM Obiective stabilite Dupa rezolvarea problemelor expuse sintetic mai sus, conceperea unei liste de activitati ce urmeaza a fi efectuate de responsabilii proiectului si responsabilii fiecarui domeniu in parte Demararea activitatilor agentilor, responsabililor domeniilor, a proiectului in sine Controlul executarii programului in contextul termene/resurse realizat de catre responsabilii de proiect: evaluarea indeplinirii sarcinilor de catre agenti (termenul de zece zile) si de catre responsabilii domeniilor, constatarea abaterilor, stabilirea cauzelor (agentii nu isi indeplinesc sarcinile din motive independente sau nu de vointa si abilitatile lor) si gasirea de solutii (motivarea agentilor – cresterea numarului de agenti interesati, largirea domeniilor); urmarirea incadrarii machetelor in conceptia unitara propusa atat din punct de vedere al spatiului disponibil si alocat fiecarui domeniu cat si din punct de vedere al unui aspect unitar, estetic, armonios. Implementarea solutiilor gasite pe situatia practica existenta la momentul respectiv avand drept obiectiv eficientizarea activitatii TRAINING AGENTI Agentii firmei si in special cei responsabili de un domeniu al suplimentului trebuie sa: sa se informeze si sa cunoasca domeniul, segmentul de piata, produsul/serviciul respectiv in general sa se informeze asupra clientului in sine sa se intereseze, poate chiar inainte de contactarea clientului de oferta generala a firmei respective si de oferta pentru sarbatorile de iarna sa arate clientului ca ii cunoaste firma, domeniul de activitate si sa-i sublinieze punctele forte (renume, prestigiu, calitate oferita, produs nou introdus pe piata, etc.) sa aduca in mod clar la cunostinta clientului obiectivul urmarit prin supliment, avantajele create de acesta prin modalitatea de distributie si target-ul vizat. “Mesajul e transmis exact acolo unde exista cererea potentiala pentru serviciul/produsul dumneavoastra. Tinta publicitara o reprezinta mediul bancar, hotelier, diplomatic, mediul oamenilor de afaceri. Prin centrarea mesajului pe produs (prin oferte promotionale, cadouri promotionale, reduceri de pret/tarif, vanzari grupate, preturi diferentiate in functie de cantitatea cumparat, de locul sau momentul cumpararii) veti obtine un efect imediat, un impact puternic concretizat in cresterea numarului dumneavoastra de clienti si a volumului de vanzari. Prin impactul sau rapid, mesajul promovat astfel va genera satisfactia dumneavoastra si implicit multumirea noastra de a va fi servit in mod practic si eficient interesele.” TEXT PENTRU OFERTA DE SUPLIMENT Incercand sa vina in intampinarea sugestiilor si in primul rand a intereselor dumneavoastra, acest supliment este gandit pentru promovarea in special a produselor si serviciilor oferite de firma dumneavoastra. Obiectivul principal este obtinerea unui efect imediat, puternic, concretizat in cresterea rapida a vinzarilor si scontat prin prezentarea ofertelor dumneavoastra promotionale exact acolo unde exista cererea potentionala pentru serviciul/produsul dumneavoastra. (mesaj simplu si clar) 쥁