Referat Relatii Publice

Mai jos puteti citi fragmente din Referat Relatii Publice si de asemenea puteti face Download Referat relatii publice

Citeste fragmente din Referat Relatii Publice

Relaii publice - lobby, publicitate `i reclam[. Interconlucrare sau domenii separate? Dac[ ar fi s[ definim fiecare termen ^n parte, relaiile publice sunt activit[i dirijate spre c]`tigarea de spaiu sau timp ^n media electronic[ pentru a face publicitate organizaiei, serviciului sau unei persoane. Prin c]`tigarea spaiului sau a timpului relaiile publice dob]ndesc ni`te beneficii, cea mai important[ fiind credibilitatea. Relaiile publice nu au controlul total asupra mesajului sau a timing-ului precum ^l are cel ce face publicitatea. Reclama se poate definii ca achiziionarea de spaiu sau timp ^n media electronic[ (radio `i televiziune) pentru a face publicitate unei organizaii, serviciu sau produs. Odat[ cu achizitionarea de spaiu sau timp, cel ce face reclam[ beneficiaz[ de controlul asupra timing-ului `i coninutului mesajului. Publicitatea este, ^n cel mai larg sens al s[u, punerea la dispoziie a informaiilor depsre o persoan[, produs, organizaie sau oricare alt[ entitate. Termenul se refer[ la o activitate, nu la o metoda. Exist[, de fapt, mai multe metode de a c]stiga publicitate `i multe locuri sau oportunit[i ^n care `i din care s[ faci publicitate. Este necesar s[ ^nelegem c[ aceste dou[ elemente majore din ^ntreg pachetul publicitar nu sunt competitive ci mai de grab[ complementare, fiecare aduc]nd ceea ce cealalt[ nu poate. Activitatea pe care cuv]ntul “lobby” o descrie este fundamental[ operaiunilor unei societ[i pluraliste. Nu este nici mai mult `i nici mai puin dec]t exprimarea liber[ a unei opinii sau punct de vedere `i promovarea public[ sau privat[ a acestei opinii. @ntr-o societate liber[, exist[ puncte de vedere adesea concurente sau chiar conflictuale ^n orice problem[. La toate nivelele ^ntr-o asemenea societate, exist[ mecanisme care rezolv[ aceste competiie de idei. @n acceptiunea cea mai simpl[, orice activitate organizat[ de lobby are ca obiectiv persuasiunea factorilor de decizie asupra meritelor unui anume punct de vedere. Totodat[ lobby-ul este o funcie a relaiilor publice. Lobbying-ul trebuie ^ntotdeauna dus la ^ndeplinire ^ntr-o manier[ sofisticat[ `i se bazeaz[ pe elemente eseniale: intelligence sau “spionaj”, comunicare `i presiune. Intelligence sau “spionaj” avertizeaz[ din vreme despre probeleme sau oportunit[i. Furnizeaz[ materialul de baz[ pe care se pot forma strategii `i tactici. Este necesar s[ se identifice la fel de mult at]t aliaii cat `i “inamicii” iar scalarea timpului aciunii fiind de importan[ major[. Comunicarea implic[ oportunitatea de a transmite mesajul ^n cea mai bun[ form[ a sa, c[tre un public ideal exact la timpul potrivit Presiunea asigur[ c[ aciunile necesare vor fi luate de c[tre oamenii adecvai ^n cea mai bun[ perioada de timp `i cu consisten[ Pentru a avea succes ^n lobby, este necesar de avea r[bdarea s[ asculi, abilitatea s[ comunici mesaje complexe coroborate cu determinare `i consisten[. Schematic relaia dintre relaii publice, lobby,reclama `i publicitate se poate transpune astfel: @n ansamblu aceast[ relaie se compune din mai multe aciuni complementare sau interactive. Explicit aceast[ schem[ se realizeaz[ astfel: Departamentul de relaii publice elaboreaza strategia dup[ care achiziioneaza spaiul `i timpul in media electronica pentru reclam[ c]`tig]nd credibilitate Prin reclama se realizeaz[ transmiterea mesajului c[tre un public int[ `i totodat[, in colaborare cu funciile specifice lobby-ului de persuasiuve `i presiune, manipularea lui Tot despre publicul int[ funcia de “intelligence” culege informaii preioase utile ^n procesul de manipulare a acestuia Odat[ culese informaiile necesare se trece la publicitatea propriu-zis[ prin care se transmite mesajul adresat publicului Dup[ cum se poate observa, aceste activit[i luate ^n particular acoper[ doar o anumit[ arie de activitate ^ns[ ^n intercolucrare devin complementare una celeilalte realiz]nd un sistem viabil de promovare a unei idei, unui produs, organizaie sau persoane. PAGE 1 PAGE 1 Lobby Publicitate Reclam[ Relaii publice Lobby intelligence comunicare presiune persuasiune P u b l i c i t a t e public mesaj produs sau organizaie R e c l a m [ Transmitere mesaj manipulare Public int[ Relaii publice Credibilitate Achiziie timp `i spaiu Strategie 쥁`