Referat Studiu De Caz - Weyerhaeuser

Mai jos puteti citi fragmente din Referat Studiu De Caz - Weyerhaeuser si de asemenea puteti face Download Referat Studiu de caz - Weyerhaeuser

Citeste fragmente din Referat Studiu De Caz - Weyerhaeuser

Studiul de Caz I – 1 Compania Weyerhaeuser Rolul Cercetarii de Marketing Compania Weyerhaeuser a fost fondata in anul 1900, in Tacoma, Washington. Incepand cu o exploatare forestiera din Pacificul de nord-vest, Weyerhaeuser a devenit cel mai mare proprietar de cherestea din lume si liderul in productia de materiale forestiere. In acelasi timp, Weyerhaeuser s-a transformat dintr-o companie locala de produse din lemn intr-o organizatie comerciala internationala si si-a extins linia de productie pentru a include plante de pepiniera si provizii, exploatare de proprietati imobiliare, ipoteci casnice, asigurari si plasari de capital, celuloza, hartie, ambalaje, un sistem de constructii ingineresti, o larga varietate de panouri mixte si structurale, si o serie de materiale de constructie in afara de cele pe baza de lemn. Astazi, Compania Compania Weyerhaeuser este compusa din trei grupari principale, pe activitati comerciale: (1) produse forestiere, (2) celuloza, hartie si ambalaje, si (3) servicii imobiliare si financiare, si activitati comerciale diverse. Produse Forestiere Afacerea cu produsele forestiere aplica tehnologa si abilitatile de marketing pe unul dintre cele mai vechi materiale de constructii din lume: lemnul. Weyerhaeuser a fost pentru o perioada mare de timp cel mai mare producator de lemn de rasinoase din lume. Compania ofera consumatorilor lemn de rasinoase intr-o varietate larga de dimensiuni si calitati pentru intreaga gama de nevoi de astfel de lemn pentru constructii. Weyerhaeuser produce si comercializeaza si lemn de esenta tare, panouri PFL, usi, fibre si produse fasonate, gips, produse laminate, panouri pentru pereti, placaje si furnire si produse nefinisate sub forma de cherestele, busteni si aschii din lemn. In plus fata de produsele traditionale din lemn, compania comercializeaza materiale pentru imprejmuiri, ferestre, cuie, zavoare, materiale pentru acoperisuri si izolatii. Pentru constructorul comercial si industrial, Weyerhaeuser ofera un serviciu de proiectare automatizat. Folosind Sistemul de Constructie Weyerhaeuser, proprietarul unei cladiri, arhitectul sau inginerul poate realiza sau vedea strucura finala pe ecranul unui computer inainte de inceperea constructiei propriu-zise. Weyerhaeuser ofera o garantie de 25 de ani constructiilor realizate cu pornind de la acest serviciu. Celuloza, Hartie si Ambalaje Operatiunile ce privesc hartia, celuloza si cartonul pentru ambalaje sunt dirijate de Compania de Hartie Weyerhaeuser. Weyerhaeuser este cel mai mare jucator pe piata celulozei de lemn si a cartonului, si unul dintre principalii 3 producatori de celuloza de maculatura si de alte articole din hartie. Departamentul de celuloza produce o linie completa de celuloze de calitate ridicata incluzand celuloza sulfat pentru hartie fina de calitate superioara, puf pentru prosoape si scutece de unica folosinta, explozivi, emailuri, matase artificiala, hartie fotografica, si alte produse specializate. In plus, compania produce si comercializeaza hartie de imprimanta si de scris, hartie de ziar si carton. Servicii Imobiliare, Financiare si alte Afaceri Diverse Serviciile imobiliare, financiare si celelalte afaceri diverse formeaza un grup de afaceri directionat spre mai multe obiective. Compania Imobiliara Weyerhaeuser (CIW), o filiala de sine statatoare, are rol de holding pentru 10 companii regionale de constructii si servicii imobiliare si pentru o companie mixta de operatiuni imobiliare. CIW este, de asemenea, companie “parinte” pentru Compania de Credit Ipotecar Weyerhaeuser (una dintre cele mai mari companii nationale de credit ipotecar) si pentru Compania de Economii si Imprumuturi Federale Republicane. CIW are si un departament auxiliar de dezvoltare teritoriala si asigurare. Organizatia cu o activitate atat de diversificata produce articole de ingrijire personala (este cel mai mare producator mondial de scutece de unica folosinta, comercializeaza sisteme de irigatii pentru gradini si pepiniere la nivel national si in Europa, produce si comercializeaza o linie de chimicale, si comercializeaza legume dezvoltate pe cale artificiala. Alte activitati auxiliare cuprind renta GNA si asigurari si cateva activitati de transport, incluzand Liniile de Transport Naval Westwood care ofera service atat pentru piata Transatlanica cat si pentru cea Transpacifica. Deciziile Factorilor de Decizie In plus fata de deciziile de marketing la nivel de corporatie, o multitudine de decizii sunt luate in fiecare zi in unitatile operative descentralizate. Deciziile cu privire la pret, promovare, modificarile, adaugirile, suprimarile produselor, si distributia sunt facute pentru fiecare produs in parte intr-o maniera larg descentralizata. Personalul de Deservire Deservirea operatiunilor celor trei grupuri principale de afaceri este realizata de membrii personalului calificat. Departamentele care asigura expertiza si servicii includ planificarea corporatiei, relatiile dintre organizatie si angajat, taxele, energia/reglementarile de mediu, cercetare si inginerie, legislatie, servicii de corporatie, sistemul informational, relatiile cu guvernul, serviciile financiare, un departament de trezorerie si comunicatiile corporatiei. Teme de Dezbatut Ce rol ar trebui sa joace cercetarea de piata in operatiunile de zi cu zi ale Companiei Weyerhaeuser? Cum s-ar putea adapta un departament de cercetare intr-un concern multiactivitate cum este Weyerhaeuser? Cum ai dezvolta un sistem informational de marketing pentru Weyerhaeuser? Cum ai strucura un astfel de sistem? Ce tipuri de sisteme decizionale de marketing ar fi potrivite pentru Weyerhaeuser? Cum ar putea ajuta cercetarea de piata Compania Weyerhaeuser sa dezvolte o strategie de marca? Daca Weyerhaeuser decide sa foloseasca cercetarea in sprijinul dezvoltarii unei strategii de marca, aceasta ar trebui sa fie facuta cu forte proprii sau este nevoie de o firma de cercetare de piata de la care sa o cumpere? PAGE 쥁`