Referat Comportamentul Consumatorului

Mai jos puteti citi fragmente din Referat Comportamentul Consumatorului si de asemenea puteti face Download Referat Comportamentul consumatorului

Citeste fragmente din Referat Comportamentul Consumatorului

Rezumat introductiv Industria de producere a grundurilor, vopselelor şi diluanţilor a constituit unul dintre domeniile performante de activitate din România în ultimii ani, atrǎgând un volum apreciabil de investiţii şi reuşind să atingă un nivel tehnologic foarte apropiat de companiile din Comunitatea Europeanǎ. Industria românească de până în 1990 a fost formată din mari producǎtori ce acopereau 50-60% din piaţǎ. Companiile rezultate prin privatizarea acestor unităţi acoperă în prezent un procent scǎzut, restul fiind ocupat de unitǎţi de producţie private deschise după 1990 şi importatori. Prezentul proiect analizează aspecte ale comportamentului consumatorului legate de achiziţionarea şi utilizarea de vopsele şi lacuri pentru interiorul locuinţei. Cea mai dinamică dezvoltare pe piaţa vopselelor din România s-a înregistrat în segmentul produselor decorative ce cuprinde produse peliculogene (chituri, grunduri, vopsele, emailuri, lacuri, diluanţi) şi în segmentul materiilor prime reprezentate de răşini sintetice necesare atât în procesul propriu de producţie cât şi pentru alţi potenţiali beneficiari. Lansările de noi produse şi mărci este rodul unei munci susţinute a departamentelor de cercetare-dezvoltare în colaborare cu departamentele de marketing. Aceste lansări au avut rolul de acoperi anumite nişe de pe piaţă dar şi de a oferi consumatorilor o paletă mai largă de alegere, calitate şi preţuri mai bune. Obiectivul proritar al firmelor de profil este acela de a găsi un echilibru între ceea ce îşi propun ei şi ceea ce aşteaptă şi caută consumatorii. Pentru aceasta este nevoie de o cercetare riguroasă a pieţii. Capitolul 1 În România, cererea de vopsele a crescut odatǎ cu dezvoltarea domeniului construcţiilor private şi industriale şi a preocupării tot mai ridicate a populaţiei în reamenjarea şi decorarea spaţiilor de locuit şi a obiectelor de mobilier. Vopselele sunt produse care se adreseazǎ consumatorilor casnici şi industriali. Tendinţa manifestatǎ în ultima perioada (1998, 1999) este cea a orientǎrii firmelor producǎtoare sau importatoare cǎtre consumatorii casnici, aceştia reprezentând un segment de piaţǎ cu un potenţial de consum în continuǎ creştere dar şi concurenţa este deosebit de puternicǎ în acest segment. Un avantaj al abordǎrii cu mai multǎ atenţie al acestui segment de piaţǎ este cel al recuperǎrii sigure şi mult mai rapide a creanţelor decât în segmentul consumatorilor industriali. Acest fapt explicǎ creşterea ponderii consumatorilor casnici la 67% în 2000, faţǎ de 33% cât îi revine sectorului industrial. Piaţa produselor peliculogene se caracterizează prin concentrare, stabilitate şi concurenţă intensă. Piaţa vopselelor a început să se structureze treptat. În prezent, există câţiva mari producători interni (atât străini cât şi fostele fabrici de stat) dar şi importatori renumiţi. Piaţa vopselelor nu este fragmentată şi are nişte mărci majore care să polarizeze vânzările. Din punct de vedere al cererii, în cazul vopselelor este important atât preţul cât şi calitatea şi ambalajul. În continuare, totuşi piaţa va pune din ce în ce mai mult accent pe calitate, fiind dispusă în timp, chiar să plătească mai mult pentru a obţine un produs superior din punct de vedere al durabilitǎţii, al imaginii, al strǎlucirii. La rândul lor, producătorii vor încerca să ofere produse mai sofisticate care să aducă un plus privind caracteristicile celorlalte categorii de vopsele (vopsele epoxidice, poliuretanice şi alchidice pentru pardoseli; vopsea specialǎ pentru protecţia şi impermeabilizarea suprafeţelor din beton la bazine de înot şi piscine; vopsele epoxidice cu rezistenţǎ la temperaturi de 150 grade Celsius, grunduri şi vopsele epoxidice cu rezistenţǎ la substanţe chimice corozive). Schimbǎrile economice şi politice care au marcat Europa Centralǎ şi de Est în anii ’90 au creat pieţe competitive acolo unde anterior existau doar economii planificate. În timp consumatorii decid asupra mărcii lider. Concurenţa se dă între mǎrcile disponibile la producătorii locali: Köber, Policolor, Düfa, Conex şi mărcile de import. Firmele depun eforturi considerabile pentru asigurarea unei poziţii clare în cadrul pieţii pentru mărcile lor, în vederea prevenirii confundării mărcilor proprii cu mărcile concurente. Principalele firme concurente prezente pe piaţa românească sunt: Nr crt. FIRMA COTA DE PIAŢĂ (%) 1. 2. 3. 4. 5. KÖBER CONEX DÜFA POLICOLOR ALTELE 35 7 17 15 26 Printre reglementările impuse ţărilor care fac parte din Uniunea Europeana se numără şi standardizarea activităţii de lacuri şi vopsele, în special a legislaţiei acestei pieţe. Se vor impune astfel anumite schimbări şi pe piaţa noastră. Acest lucru nu poate decât să bucure producătorii naţionali având in vedere obiectivele de dezvoltare pentru anii următori. Printre ameninţările cărora vor trebui să le facă faţă găsim: scăderea nivelului de trai care are cel mai mare impact asupra unui producător de lacuri si vopsele şi se traduce în cantitatea de vopsea folosită de populaţie într-un an (în Romania aproximativ 3 kg. per locuitor în comparaţie cu 9 kg per locuitor în ţări ca Polonia şi Ungaria). Pe de altă parte importurile destul de mari şi competiţia sunt următorii factori pe lista ameninţărilor cu care se confruntă un producător de lacuri şi vopsele. Segmentarea pieţei (a produsului generic) Organizaţiile care operează pe pieţele bunurilor de consum şi bunurilor comerciale nu se pot adresa tuturor cumpărătorilor de pe aceste pieţe sau, cel puţin nu la toţi cumpărătorii în acelaşi mod. Cumpărătorii sunt foarte numeroşi, foarte risipiţi şi foarte variaţi în ceea ce priveşte nevoile pe care le au şi tehnicile la care recurg atunci când achiziţionează un produs. Firmele diferă semnificativ în funcţie de capacitatea de a servi diferite segmente de piaţă. Decât să încerce să concureze pe o piaţă întreagă, uneori împotriva unor concurenţi mai autentici, fiecare firmă trebuie să identifice partea de piaţă pe care o poate servi cel mai bine. Segmentarea este astfel un compromis între presupunerea greşită conform căreia toţi oamenii sunt identici şi cea neeconomică potrivit căreia pentru fiecare persoană este nevoie de un efort special de marketing. Deoarece cumpărătorii au nevoi şi dorinţe unice, fiecare cumpărător reprezintă în mod potenţial o piaţă separată. În mod ideal, un ofertant ar putea să elaboreze un program de marketing pentru fiecare cumpărător. Segmentarea pieţii se face în funcţiile de criteriile: sociodemografice, psihografice, geografice, economice şi comportamentale. Conform statisticilor, locuitorii din zona urbanǎ sunt consumatorii preponderenţi de vopsele. Categoria socioprofesionalǎ cǎreia se adreseazǎ în principal produsul este comercianţi. Cel mai mare procent de nonconsumatori se află în rândul respondenţilor cu vârsta între 15 – 25 de ani, iar cel mai mic în categoria peste 35 de ani . În concluzie, segmentul de consumatori cu cel mai mare potenţial pentru piaţa vopselelor este cel al cadrelor productive foarte active, cu o sensibilitate deosebitǎ la produsele originale şi de marcǎ (antreprenorii) cu vârsta peste 35 de ani din mediul urban. Frecvenţa de utilizare a vopselelor este prezentată în următorul tabel: Din punct de vedere geografic vânzările sunt concentrate în marile oraşe unde cererea consumatorilor este ridicată. Aici se evidenţiază municipiul Bucureşti unde competiţia între firmele producătoare poate fi numită acerbă fără să se exagereze câtuşi de puţin. În funcţie de criteriul comportamental se disting segmentările după importanţa cumpărăturii, după presiunea timpului strâns legate între ele şi dupǎ cantitatea consumatǎ. Spre exemplu, pentru o persoană grăbită importanţa cumpărăturii va fi medie în timp ce o persoană cu activitate zilnică redusă acordă o mai mare importanţă cumpărăturii, manifestând preferinţe şi exigenţe. Cumpărătorii cu venituri medii şi mari preferă sau optează în timp pentru o anumită marcă pentru care raportul preţ – calitate este foarte important. El diferenţiază o anumită marcă pentru care manifestă fidelitate atât timp cât producătorii menţin sau îmbunătăţesc standardele iniţiale pentru care consumatorii au optat pentru acel produs. Capitolul 2 Conştientizarea nevoii Conştientizarea nevoii se declanşează la constatarea unei discrepanţe între “starea dorită” şi “starea actuală”. Consumatorul constată o inadvertenţă la nivel psihic (sau fizic), care îl jenează, şi caută să revină cât mai curând la starea iniţială. Această stare de tensiune care se declanşează activează procesul decizional. În cazul produselor peliculogene de decoraţiuni interioare conştientizarea nevoii este evolutivă. Degradarea fizică a ambientului interior sau schimbarea gusturilor proprietarului se produc în timp. Tot o perioadă de timp durează şi până se ia decizia schimbării. Astfel, conştientizarea nevoii poate fi declanşată fie de nemulţumirea faţă de actuala culoare, strălucire, rezistenţă a vopselei fie de schimbarea percepţiei asupra conceptului de frumos, modern. Printre factorii care contribuie la conştientizarea nevoii de o vopsea nouă se numără: degradarea celei anterioare; disponibilitatea pe piaţă a unui produs noi şi atrăgător; schimbarea (redecorarea) locuinţei; aspiraţia la o clasă socială superioară care presupune achiziţionarea de produse de o calitate superioară; recomandarea unui expert, lider de opinie; îmbunătăţirea situaţiei financiare; participarea la o promoţie într-un magazin. În consecinţă, departamentele de marketing ale producătorilor şi distribuitorilor de astfel de produse trebuie să conceapă strategia comercială pornind de la identificarea nevoilor, urmată de analiza modului în care produsul lor poate acoperi aceste nevoi, cu înţelegerea manierei în care are loc conştientizarea nevoii la nivelul consumatorilor potenţiali. Eforturile marketerilor trebuie să se concentreze asupra modificării percepţiei asupra stării ideale şi a celei actuale a unui interior şi accentuarea diferenţei dintre ele. De asemenea trebuie convinşi consumatori ţintă de beneficiile pe care propriul produs îl oferă. Căutarea informaţiei Odată conştientizată nevoia de vopsea, consumatorul porneşte în căutarea de informaţii asupra modului în care ar putea acoperi această nevoie. Căutarea poate fi interioară atunci când se verifică cunoştinţele anterioare despre nevoia în cauză: cum s-a procedat ultima oară când s-a redecorat locuinţa ? de unde s-a procurat ultima oară vopsea ? Dacă nu se găseşte un răspuns în plan interior, consumatorul începe o căutare a informaţie din surse externe. El apelează la prieteni, familie, eventual cunoscuţi care lucrează în domeniul produselor chimice. Se apelează de asemenea la consultarea de cataloage de produse, se urmăreşte mass-media, se caută informaţii pe Internet. Proporţiile activităţii de căutare în cazul vopselelor depind de caracteristicile individului (experienţă, motivaţie), de caracteristicile pieţei (număr relativ mare de posibilităţi de acoperire a nevoii, gama de preţuri care este variată, disponibilitatea informaţiilor care este relativ mare). Gradul de nesiguranţă cu privire la produsul ce va fi cumpărat este un factor important al procesului de căutare a informaţiilor. Produsele peliculogene fiind produse ieftine au un risc financiar scăzut, sunt produse care spun ceva celorlalţi despre personalitatea utilizatorului (o culoare stridentă a unui obiect din locuinţă va atrage atenţia) deci au un risc social mediu. Există şi o nesiguranţă în folosirea acestor produse, necesită o anumită îndemânare (astfel cele mai uşor de aplicat sunt avantajate în faţa concurenţei). Evaluarea variantelor Din toată gama de produse disponibile, soluţii posibile ale nevoii în cauză, consumatorul este conştient de existenţa doar a unei porţiuni a acesteia, iar din aceasta va considera ca fiind acceptabile doar câteva. Mărcile luate în considerare la evaluare de către cumpărător formează setul evocat, iar cele necunoscute sau uitate setul inert. De aici rezultă una din sarcinile esenţiale a marketerilor din industria lacurilor şi vopselelor: aceea de a asigura includerea mărcii proprii de vopsea în setul evocat de clienţii ţintă. ö F 7 F 7 ᠀tea. Conform statisticilor, criteriile care stau la baza cumpărării vopselelor sunt prezentate în următorul tabel: La fel ca şi în cazul altor produse, în alegerea mărcii de vopsea se apelează la o serie de criterii-surogat (pseudo-criterii) precum preţul sau reputaţia mărcii, deoarece o alegere optimă ar presupune cunoştinţe de specialitate. Cumpărarea Ajuns în cea de-a patra etapă a procesului decizional de cumpărare: efectuarea cumpărării, consumatorul poate alege fie mai întâi marca şi apoi locul de unde să cumpere fie alege întâi locul şi apoi marca, sau le poate alege pe amândouă deodată. Alegerea locului de cumpărare a vopselei depinde de situarea în spaţiu a magazinului (sunt alese în special magazinele bine aprovizionate şi aflate în apropiere), de gama sortimentală oferită, de nivelul preţurilor, de comportamentul personalului de vânzare (sunt preferate magazinele cu un personal pregătit şi amabil), de ambianţa interioară, de calitatea clientelei şi de reclamă. Cumpărăturile legate de decoraţiuni interioare sunt de obicei planificate dinainte. Nu se cumpără vopsea din impuls. Evaluarea după cumpărare Disonanţa post-cumpărare sau mai explicit starea de disconfort psihic generată de gândul că şi variantele respinse aveau caracteristicile dorite, apare frecvent în cazul cumpărării de produse peliculogene. Deoarece este o decizie importantă şi de obicei irevocabilă alegerea unei vopsele pentru interior cumpărătorii îşi pun adeseori întrebarea: “Am făcut oare cea mai bună alegere ?” Această disonanţă este redusă însă de eforturile departamentelor de marketing ale companiilor care prin promovarea susţinută a respectivelor mărci de vopsea induc clientului sentimentul de mândrie că este posesorul şi utilizatorul respectivei mărci. Dacă este mulţumit şi de calităţile vopselei atunci el va repeta cumpărarea la aceeaşi marcă. Capitolul 3 Parte integrantă din traseul turistic al mănăstirilor din nordul Moldovei, judeţul Neamţ a devenit cunoscut, în ultimul deceniu, şi ca reşedinţă a firmei Köber, situată la 5 km de oraşul Piatra Neamţ, în localitatea Turtureşti, comuna Girov. Aflată de 12 ani pe piaţa românească, Firma Köber este, după 1989 primul mare producător cu capital integral privat din domeniul produselor peliculogene (chituri, grunduri, vopsele, emailuri, lacuri, diluanţi) şi răşinilor sintetice, cu cea mai dinamica dezvoltare în segmentul produselor decorative, pe care deţine o cotă importantă. Firma dispune de o modernă şi eficientă baza de producţie, de un depozit de produse finite cu o suprafaţa de 2300 mp, care se ridică la standarde occidentale, de un compartiment propriu de cercetare-dezvoltare şi de sedii moderne pentru birouri. Principalele domenii de activitate care fac obiectul produselor obţinute şi comercializate de aceasta firmă s-au dezvoltat în jurul mărcii KÖBER. În acest sens, încă de la începutul activităţii, strategia societăţii a fost aceea de a promova pe piaţă produse de cea mai bună calitate, încorporând o tehnologie moderna, un sistem de asigurare a calităţii agrementat de organisme internaţionale şi o bogată experienţă profesională . Pentru realizarea acestui obiectiv, firma Köber a dezvoltat un parteneriat de durată cu furnizori externi, având ca atu principal performanţa produselor, a asigurat un nivel ridicat de instruire personalului angajat şi , nu în ultimul rând, a urmărit alegerea acelor canale de distribuţie care să menţină prestigiul mărcii şi să ofere consumatorului final mai mult decât un produs – o imagine a calităţii. Producătorul are certificat Sistemul de management (Sistemul de Asigurare a Calităţii şi Sistemul de Management de Mediu) de către GERMANISCHER LLOYD CERTIFICATION, iar Sistemul de Asigurare a Calităţii de către TÜV SÜDDEUTSCHLAND. Pentru a veni în întâmpinarea cerinţelor clienţilor interni, produsele consacrate ale firmei au fost testate în cadrul laboratoarelor autorizate, obţinându-se astfel agrementele tehnice ale INCERC Bucureşti şi ale Comisiei de Agrement Tehnic în Construcţii a MLPAT Bucureşti, atât pentru produsele în solvenţi organici, cât şi pentru cele in dispersie apoasa. Datorită volumului mare de vânzări şi relaţiilor create cu furnizorii şi intermediarii, KOBER oferă utilizatorului final preturi competitive, pe care poate să le menţină fără să afecteze calitatea produselor şi serviciilor oferite. Toate acestea au făcut ca marca KOBER să devină o carte de vizita pentru produsele şi serviciile oferite pieţei româneşti şi externe din profilul său de activitate. Orientarea de marketing (către client) a firmei a făcut posibilă utilizarea eficientă a feedback-ului informaţiilor de piaţă în : lansarea de noi produse, îmbunătăţirea produselor existente şi în oferirea unui pachet de servicii în faza de pre-vânzare, vânzare şi post-vânzare (editarea materialelor de prezentare, consultanţă şi asistenţă la aplicarea produselor, recomandări privind etalarea produselor în raft, asigurarea unui serviciu rapid şi eficient de onorare a comenzilor, înregistrarea şi tratarea reclamaţiilor, etc). Axată iniţial doar pe obţinerea şi comercializarea grundurilor şi vopselelor alchidice, activitatea firmei s-a extins, ajungând ca în prezent produsele firmei să vizeze următoarele domenii: lucrări de construcţii locuinţe, clădiri publice; confecţii metalice, drumuri şi poduri; industria electronică şi electrotehnică; revizii şi reparaţii linii electrice utilaje şi echipamente industriale; construcţii hidroenergetice; industria navală; construcţii maşini; industria chimică; industria mobilei. Pentru a răspunde prompt nevoilor variate ale clienţilor săi, firma este împărţită din 2001 în divizii care produc şi comercializează produse destinate sectorului industrial şi sectorului bunurilor de larg consum. Astfel: Sectorul industrial este acoperit de următoarele divizii: Divizia răşini Divizia produse pentru lemn Divizia vopsele industriale şi marine Divizia vopsele pulberi Sectorul bunurilor de larg consum este acoperit de către Divizia produse decorative care produce şi Divizia Trading care promovează şi vinde produsele destinate acestui sector. Produsele reprezentative ale acestui sector sunt cele din gama IDEAL şi EMALUX (din grupa produselor în solvenţi pentru lemn şi metal) şi AQUALUX, ACRILUX si ECOPLAST (din grupa produselor în dispersie pentru zidărie). În decursul existenţei sale, firma Köber a urmărit alegerea celor mai eficiente canale de distribuţie pentru produsele sale. Portofoliul iniţial număra doar câţiva clienţi industriali din zonele limitrofe judeţului Neamţ, ajungând ca în forma sa actuala firma să dispună de o reţea naţională de distribuitori, repartizaţi câte 1-2 în fiecare judeţ, care promovează şi comercializează, în special, produsele destinate sectorului de larg consum, produsele industriale fiind livrate direct utilizatorilor finali. La nivel de marketing şi management există o permanenta preocupare de promovare a mărcii Köber, preocupare tradusă în iniţierea şi susţinerea campaniilor promoţionale media, afişaj, stimulare a clienţilor, acţiuni de merchandising, prezenţa la târgurile de profil naţionale şi internaţionale. Adresându-se pieţei produselor decorative, Divizia Trading asigură integrarea fluxului informaţional generat de producţia lacurilor şi vopselelor decorative, promovarea şi comercializarea acestora şi de reacţia pieţei bunurilor de larg consum la stimulii proveniţi din mediul intern al firmei. In funcţie de nevoia căreia i se adresează, emailurile, lacurile şi vopselele decorative comercializate de către DIVIZIA TRADING, se grupează în doua categorii: a) sisteme de acoperire în solvenţi organici, pe bază de răşini alchidice, destinate protecţiei şi decorării suprafeţelor din metal, lemn, zidărie, sticla, în lucrările de construcţii : locuinţe, clădiri publice, confecţii metalice, drumuri şi poduri. Sistemul este format din : chit + grund + vopsea + email, produsele reprezentative ale acestei grupe fiind IDEAL şi EMALUX; b) sisteme de acoperire pentru zidărie (zugrăveli), constituite din grund pentru zidărie (amorsa), vopsele lavabile pentru interior, exterior sau pentru faţade şi tencuieli decorative lavabile de interior si exterior, în varianta albă sau nuanţată. Reprezentative pentru această grupă sunt produsele AQUALUX, ECOPLAST şi PITURA. Formulările speciale care stau la baza produselor diluabile cu apa, realizate în prezent, permit obţinerea unor acoperiri finale durabile, cu aspect decorativ deosebit. Produsele diluabile cu apa pot fi utilizate atât de către consumatorul casnic cât şi în industrie, acoperirile finale având atât rol de protecţie cât şi rol decorativ. Ponderea importanta a produselor decorative în cifra de afaceri a firmei Kober, a determinat acordarea unei atenţii deosebite Diviziei Trading în cadrul strategiei de dezvoltare pe termen mediu şi lung. Astfel, din anul 2001, Divizia Trading urmează linia unei politici novatoare ce se integrează strategiei de dezvoltare : - urmăreşte prezentarea produselor în ambalaje cu un design cât mai atractiv şi pe capacităţile de ambalare cele mai solicitate de piaţă; - susţine implementarea sistemului de exprimare volumetrică a cantităţii de produs ambalat; - susţine implementarea sistemului de identificare a produselor după cod bare; - promovează extinderea gamei de produse ecologice : lac pentru parchet şi mobilă în dispersie apoasă, tencuieli, chit vinilic. Extinderea gamei de produse ecologice se înscrie în politica de protecţie a mediului iniţiată de firma Köber şi certificată de către GERMANISCHER LLOYD CERTIFICATION - lansarea gamei de produse auxiliare : crema pentru încălţăminte şi haine din piele şi înlocuitori de piele. Pentru a răspunde exigenţelor partenerilor firmei, produsele decorative au fost testate în cadrul laboratoarelor de inspecţii şi încercări din cadrul firmei şi în laboratoare specializate recunoscute pe plan naţional şi internaţional. În urma acestor testări s-au obţinut agrementele tehnice ale organismelor abilitate INCERC şi MLPAT Bucureşti, atât pentru produsele in solvenţi organici, cât si pentru cele în dispersie apoasa. Prin Divizia Trading, firma Köber a iniţiat şi dezvoltat o serie de servicii pentru clienţii săi : - susţinerea ofertelor prin materiale de prezentare, explicaţii de utilizare scrise sau imagistice : fise tehnice, liste de preturi, pliante, mostre de produs aplicat; - preluarea operativă a comenzilor, telefonic sau în scris; - asistenţă în aplicarea şi utilizarea produselor; - eficienţă şi viteză la facturare, livrare şi transport; - primirea şi tratarea reclamaţiilor; Capitolul 4 S-a demonstrat deja că viitorul vopsitoriilor moderne se bazează pe folosirea vopselelor pe bază de apa. De doi ani majoritatea ţărilor europene au adoptat vopselele pe baza de apă. Conform datelor prezentate la conferinţele internaţionale , furnizate de Institute Oficiale Internaţionale de Cercetare, piaţa acestor vopsele creşte din ce în ce mai mult în Europa, unde legislaţia mediului este tot mai restrictivă. Astfel, procentele de vânzări sunt în creştere, Marea Britanie ocupând primul loc, cu 23%, urmată de Spania, Germania, Italia şi Franţa. După aceleaşi estimări, dacă în zilele noastre media de utilizare a vopselelor pe baza de apă este de 15%, în următorii 10 ani ea se va ridica la peste 90%. Datorita noilor legi de reducere a cantităţii de solvent emanate în atmosferă, vopselele pe bază de apă au ajuns în ultimele luni la 140 de mii de litri vânduţi şi sunt folosite în peste o mie de vopsitorii. Aceste vopsele reprezintă un sistem compus din 63 de baze, care sunt uşor de amestecat şi la care nu este nevoie să fie adăugaţi aditivi, catalizatori, solvenţi etc., pentru prepararea ei fiind suficientă apa de la robinet. Ea este o formula foarte concentrata şi nu se sedimentează, având o putere de acoperire foarte mare. Faţă de solvenţi, are o putere de acoperire ce reduce cu 40% consumul de material. Vopseaua poate fi folosita atât pentru un retuş mic, cât şi pentru o vopsire totala. Deşi aceste vopsele pe care Guido Cecere le numeşte "tehnologii prietene" sunt cele mai promovate pe piaţă, există o preocupare tot mai evidentă a consumatorilor spre tot ceea ce apare nou şi inovator în acest domeniu. PAGE PAGE PAGE 14 Prezentarea produsului generic Tendinţe privind comportamentul consumatorului de vopsele Orientarea de marketing a firmei Köber Procesul decizional de cumpărare 쥁@